05.06.2017

Instore Radio – das meistunterschätzte digitale Medium im Handel

„Knapp 70 % der Kaufentscheidungen fallen vor Ort, am so genannten Point of Sale (POS)“, lautet ein Ergebnis der GfK-Studie Store Effect (GfK 2011). Gleichzeitig waren vier von fünf Österreicherinnen und waren in den vergangenen 14 Tagen in einem Supermarkt, 59 % in einem Shoppingcenter. Warum setzen dann so viele Shopinhaber auf veraltete Radiokonzepte, bei den jahrelang die gleiche Musik läuft? Kaufentscheidungen beruhen nämlich auf Emotionen. Ein hochwertiges, stetig aktualisiertes Musikprogramm vermittelt beim Shoppen das Gefühl, in der Freizeit angekommen zu sein. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer im Shop vergrößert sich signifikant. Gutes Storytelling sowie ein maßgeschneidertes Musikkonzept schaffen ein gutes Ambiente und begleiten den Kunden während seines Einkaufs. Das Instore Radio wird zum kompetenten Einkaufsberater. Die Verweildauer und der Umsatz erhöhen sich. Kaum ein anderes Medium kann Mitarbeiter und Kunden so schnell und effizient erreichen und einen Wohlfühleffekt kreieren. Dieser Effekt wird im Handel oft unterschätzt.

Radio hat außerdem das beste Preis-/Leistungsverhältnis im Vergleich zu anderen Medien. Das DMS Instore wird von einem professionellen Moderations- und Redaktionsteam betreut. Professionelle Sprecher mit hohem Wiedererkennungswert wirken vertraut und sind deshalb die beste Wahl für den POS, Produkte oder die Werbung. DMS verfügt zudem über ein modernes Medienloft mit Redaktion, Produktion und hauseigenem Ton- und TV-Studio. Das Instore Radio produziert ein für den Kunden individuell abgestimmtes Radioprogramm. Es wird in einem erstklassigen Zusammenspiel von Marketing-, Medien- und Kommunikationsexperten und Sprechern zu einem kunden- und markenorientierten Radiovollprogramm. DMS verfügt über herausragende Erfahrungswerte in der Zusammenarbeit mit Banken, großen Unternehmen im Lebensmittelhandel, der Telekommunikation und Retailern im Gesundheitswesen sowie im Bereich Lifestyle.

Vor der Ladenöffnung kommt Instore Radio eine ganz andere Rolle zu – es ist das ideale Medium zur Mitarbeiterkommunikation. Jeden Tag bietet Instore Radio die Möglichkeit, Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit aktuellen Informationen über ihr Unternehmen zu versorgen. Instore Radio ist aber auch Einkaufsberater und die optimale Werbeplattform für das eigene Unternehmen und deren Geschäftspartner. Die Bewerbungen sind durch einen Mix aus Moderationen, Werbespots, O-Tönen und Promos auf die Kundenstruktur abgestimmt. Individuelle Sendezeiten und ein individuelles Programm ermöglichen maximale Flexibilität in Gestaltung und Wirkung.